I de senere år har det vært en trend som involverer kjendiser som fungerer som helsepersonell. De bruker sin fremtredende sosiale stilling til å tilby medisinsk rådgivning og godkjenne produkter. Og denne trenden forventes å fortsette og øke. Forskning tyder på at et flertall av mennesker har hørt slike påtegninger og råd - og at mange faktisk gjør noe på det.
Folk er veldig fascinert av kjendiser og tar ofte det de har å si til hjerte. Når en kjendis fremmer en intervensjonsbasert medisinsk forskning (dvs. bevisbasert), er det flere som handler i egen interesse.
Men det er også en ulempe for kjendiserklæringen. Når en kjendis fremmer en intervensjon eller behandling som ikke støttes av bevis, kan virkningen på offentligheten være søppeløs eller skadelig.
Til tross for å være et instrument for folkehelsen, vet vi lite om den eksakte karakteren av kjendiserklæringen. Vi vet ikke hvordan kjendis modererer helserelatert kunnskap, holdninger og atferd. Imidlertid er det noen hypoteser som forsøker å forklare mekanismene i dette fenomenet.
Bevisstøttet kjendisråd
La oss først ta en titt på noen kjendisråd som stemmer overens med medisinsk bevis og aksepterte anbefalinger.
- I 1991 annonserte Magic Johnson, den berømte basketballspilleren at han var HIV-positiv. Hans kunngjøring økte bevisstheten om hiv og aids blant publikum. Det var en umiddelbar økning i folk som ringer til USAs sentre for sykdomskontroll og forebygging s nasjonale AIDS-hotline som ber om informasjon.
- På slutten av 1990-tallet økte Bob Dole bevissthet for erektil dysfunksjon (ED). Dole ble diagnostisert og behandlet for prostatakreft og senere opplevd ED, som han gikk på posten for å diskutere. Dole ble også talsmann for Viagra, som er effektiv i behandling av ED. I de aller fleste menn som har kirurgi for å behandle prostatakreft, er erektil dysfunksjon en vanlig skadelig effekt fordi nerver og blodårer som kontrollerer ereksjon er spesielt følsomme.
- I 1997 ble journalisten Katie Courics ektemann, Jay Monahan, diagnostisert med kolonkreft . Han døde ni måneder senere på 42 år. I 2000 sendte Couric sin koloskopi på "Today" -programmet. I måneden etter hennes screening var det en 21 prosent økning i screenings for kolon og rektal kreft.
- I 2005 ble australske sanger Kylie Minogue diagnostisert med brystkreft som hun ble behandlet med en mastektomi. Deretter ble det en økning på 40 prosent i antall personer som søker mammogrammer - hvilken skjerm for brystkreft - i fire australske stater.
- I mars 2009 doblet antall cervical cancer skjermbilder i England, sammenlignet med samme tid året før. Denne økningen tilskrives Jade Goody, en britisk virkelighetstjerner, som døde av livmorhalskreft.
- Skuespiller Michael J. Fox, som har Parkinsons sykdom , har reist mer enn $ 450 millioner dollar til Michael J. Fox Foundation som finansierer Parkinsons forskning.
Unøyaktig kjendisråd
La oss nå se på noen kjendisråd som har vist seg å være enten søppel eller skadelig.
- Media personlighet Jenny McCarthys motstand mot vaksinasjoner av frykt for at de forårsaker autisme er et ledende eksempel på kjendisråd gått galt. Denne svindelbare foreningen har blitt avviklet og barn som ikke mottar vaksinasjoner, kan dø av forebygges sykdom.
- Skuespillerinnen Christina Applegate ble advokat for tidlig screening etter å ha blitt diagnostisert med brystkreft i 2008 i en alder av 36 år og gjennomgått en dobbel mastektomi. Applegate støtter imidlertid bruken av MR (magnetisk resonansbilder) for å oppdage brystkreft, som ikke er i tråd med medisinsk konsensusuttalelse for screening av kvinner med gjennomsnittlig risiko for å utvikle brystkreft.
- På samme måte, etter å ha blitt diagnostisert med BRCA1-mutasjonen , som øker risikoen for bryst- og ovariecancer i en liten minoritet av kvinner, valgte skuespillerinnen Angelina Jolie å ha en forebyggende dobbel mastektomi. Jolie var veldig offentlig om hennes kamp og advocacy for bevissthet. Etterpå ble mange mennesker interessert i å bli testet for BRCA-mutasjoner. Imidlertid er BRCA mutasjoner en sjelden årsak til slik kreft og reservert for personer som har en sterk familiehistorie av sykdommen. Denne økningen i testing var hverken anbefalt eller kostnadseffektiv.
- Skuespiller Susanne Somers støtter bruk av proteolytisk enzymbehandling for behandling av kreft i bukspyttkjertelen. Hun støtter også bruken av bioidentiske hormoner for å reversere aldring. Ingen av disse inngrepene er basert på medisinsk bevis.
- På sin ukentlige livsstilspublikasjon, fremmet GOOP, skuespillerinnen Gwyneth Paltrow bruken av jadeegg satt inn i vagina for å hjelpe med vaginal muskelton, hormonbalanse og feminin energi. Dette rådet støttes ikke av forskning.
- British Talk Show Host Sir Michael Parkinson anbefalte følgende for prostatakreft: "Testen er om du kan tisse mot en vegg fra to fot, du har ikke fått det."
Hvorfor Lytter Publicly To Celebrities?
Selv om vi lett kan peke på eksempler på både gode og dårlige kjendisråd, er mekanismene som ligger til grunn for innflytelsen av kjendisanbefalinger, uklare. Helseforskere begynner å undersøke disse effektene og har noen gjetninger. Her er en liste over 14 hypoteser:
- Kjendismedisinske råd kan i utgangspunktet endre oppfatningen av enkelte publikum.
- Folk følger kjennskap til medisinsk rådgivning for å øke deres sosiale identiteter og status.
- Personlige råd og suksesshistorier delt av kjendiser kan virke troverdige.
- Folk - spesielt de med lavt selvtillit-skjema vedlegg til kjendiser som gjør dem til å føle seg mer selvstendige, kompetente og støttet av andre. Disse vedleggene fører tilsynelatende visse personer til å høre på kjendisråd og påtegninger.
- Folk kjøper medisinske tjenester og helseprodukter godkjent av kjendiser for å skaffe seg kjennetegn ved kjendisen som er knyttet til det som er godkjent. For eksempel, når en kjendis annonserer et vekttapsprogram og hevder å ha gått ned i vekt på grunn av det, vil fans også være som kjendis og miste vekt ved hjelp av programmet.
- "Halo-effekten" refererer til generaliseringen som er gjort av allmennheten, fordi en kjendis er en vellykket entertainer, deres suksess gjør dem troverdige i alle saker, inkludert de som er relatert til helse og velvære. Således, hvis en kjendis gir medisinsk råd fordi de har opplevd suksess i andre verdener, må de også være en medisinsk ekspert.
- Celebrity endorsements aktiverer deler av hjernen som danner positive foreninger. Disse positive foreningene gir positive minner om et godkjent produkt eller en tjeneste.
- Celebrity endorsements aktiverer hjernegrupper assosiert med tillit og minne. Denne aktiveringen gjør folk som det endoserte produktet eller tjenesten.
- Kjendiser reiser naturlige tendenser for at folk kan ta beslutninger basert på hvordan andre har tatt beslutninger i lignende situasjoner. Denne tendensen kalles "besetningsoppførsel."
- Kjendisråd sprer seg gjennom sosiale nettverk og påvirker dermed alle gjennom utallige sosiale forbindelser, og får fremgang og traksjon.
- Folk rationaliserer medisinsk rådgivning av kjendiser som gunstig, med sikte på å lindre ubehag som følge av å holde uforenlige synspunkter.
- Folk følger medisinsk råd fra de kjendiser som de oppfatter som lik dem.
- Folk trives godt om kjendiser og dermed føler seg positivt om produktene og tjenestene de fremmer - et eksempel på klassisk kondisjonering.
- Påtegninger fra kjendiser tjener som markører eller signaler som skiller et produkt eller en tjeneste fra en annen.
Et ord fra
Det er et gammelt ordtak: Ikke tro alt du ser på TV. Vi lever i et stadig mer fragmentert mediemiljø, og kjendiser gir anbefalinger og råd ved hjelp av ulike kanaler, inkludert bøker, magasiner, nettsteder, fjernsyn, radio, podcaster og sosiale medier. Noen av disse rådene er gode, og noe av det er dårlig; noen er uselvisk og drevet av følelser av generativitet, og noen er motivert av økonomisk gevinst.
Neste gang du hører eller ser din favorittkjendis som godkjenner et helseprodukt eller en tjeneste, tenk på hvorfor du er så fascinert av rådene. Er det kjendis eller er det råd? Veiledningen høres faktisk riktig og gjelder for deg eller en elsket? Ville en rimelig person være enig med kjendisen? Krever rådet at du skal kjøpe noe?
Når det gjelder svært viktige helsemessige beslutninger, for eksempel kreft eller andre sykdomsscreening, bør du ta en avtale med legen din for å diskutere eventuelle bekymringer og forklare hva du hørte en kjendis sier. Husk at de aller fleste kjendiser ikke er medisinske eksperter. Ja, de kan være gode til å synge, handle, danse eller spille sport. Men som med alle spesialiserte ferdigheter og talenter strekker disse attributter ikke til andre felt. Din lege har blitt trent til å tilby de riktige rådene som er bevisbasert og nyttig.
> Kilder:
> BRCA1 og BRCA2: Kreftrisiko og genetisk testing. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, et al. Berømthetspåvirkning på helsepersonell, holdninger, adferd og statusutfall: Protokoll for systematisk gjennomgang, meta-analyse og meta-regresjonsanalyse. Systematiske vurderinger. 2017.
> Hoffman, SJ og Tan, C. Etter kjendismedisinske råd: Meta-Narrative Analysis. BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ, et al. Celebrity Endorsements of Cancer Screening . J vårt av National Cancer Institute. 2005; 97 (9): 693-5.